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杏彩登录注册即时零售优化鲜花消费生态美团闪购发布全产业链升级解决方案
发布时间:2024-10-31 03:58:22 来源:杏彩官网注册地址 作者:杏彩平台官网

  近年来,“鲜花经济”成为民生消费新亮点,各类新业态持续为鲜花消费注入活力。7月19日,美团闪购在昆明举行即时零售鲜花生态大会(以下简称“生态大会”),面向鲜花商家、服务商、合作方发布鲜花全产业链升级解决方案,助力鲜花产业生态繁荣。

  “花卉产业是云南省的特色优势产业。在积极构建多元化发展格局、将云南打造成为全球领先的花卉电商中心过程中,我们一直在关注鲜花即时零售这一新业态的发展。”云南省商务厅党组成员顾敏在致辞中表示,作为即时零售生态的交互枢纽,鲜花即时零售在引领鲜花消费、促进产业发展方面有着不可替代的作用,将持续与鲜花全产业链企业紧密合作,鼓励即时零售平台与鲜花企业深度合作,共同满足鲜花消费需求,提升行业发展活力。

  “去年七夕,郑州一家花店通过美团闪购单日卖出超过5000束鲜花,创下记录。这并非孤例,截至2023年年末,通过美团闪购卖出鲜花的商家数量,已达2018年时的10倍。这表明,‘即时买花送花’已经成为鲜明的消费趋势。”生态大会现场,美团闪购鲜花业务负责人分享了来自即时零售视角的行业洞察。

  外卖下单、随时随地传递心意,鲜花即时零售快速增长源于对消费者需求的更好满足。“增长之余,行业也面临着供需错配、经营波动较大等问题,即时零售可以在优化行业生态方面做得更多。”上述负责人表示。

  针对行业各方普遍面临的经营难点,美团闪购通过升级“门店直送”模式、三方分账保障花店经营权益、实时配送信息闭环,用动态调控机制推动“鲜花最快30分钟送达”等举措,建立了即时零售鲜花生态运营机制。此次生态大会上,美团闪购从体验、商品、经营、营销四大维度发布了全产业链升级解决方案,推出鲜花行业数据预测大模型、上线“送前返图”功能、开放美团闪购鲜花平台资源,进一步加大资金和流量投入力度,帮助花店对抗波动、经营少走弯路,建设专业、丰富、高效的花店经营生态。

  “2021年,美团闪购上年销售额超过100万元的花店只有500多家,目前该数字已经翻了几番。”上述负责人表示,希望用即时零售解决方案,帮助更多花店打破经营天花板,助推产业链繁荣,让鲜花成为一门稳健的好生意。

  据了解,2023年,美团闪购鲜花消费规模已超百亿元,全渠道市场份额与增量均居行业首位。截至2023年年末,全国超过20万家花店在美团闪购上线经营。与会鲜花行业专家认为,作为中国最大的鲜花消费平台之一,美团闪购通过即时零售模式缓解了长期困扰鲜花产业的“供需错配”问题,帮助经营者熨平风险波动、实现稳健经营,优化了行业整体生态。通过对上下游产业链的带动,美团闪购成为鲜花产业生态向新、向好发展的“引领者”与“加速器”。

  从单一的玫瑰花到混搭花束、家居花,从节日送到日常送,随着对美好生活的更高追求,消费者希望买到更高品质、更加多元的鲜花商品。

  为了帮助用心经营的好商家卖出更多高品质鲜花,2022年,美团闪购鲜花业务推出“有花漾”项目,为精品花店打造经营专区、推出专项帮扶举措,打造高标准、多元化的行业生态。今年的生态大会上,美团闪购从2000余家“有花漾”花店中评选出首批12家经营服务上有突出亮点的“大师店”,希望发挥精品花店的引领作用,持续提升鲜花消费品质。

  创立于2016年的北京“小春日和”鲜花店,此次获评美团闪购鲜花“大师店”。主理人谢维深耕鲜花行业多年,逐步确立了高端鲜花零售的经营方向。在线下经营中,小春日和遇到了产品价格相对偏高而品牌传播影响力有限、日常运营挤占技术研发精力等问题。为了突破发展瓶颈,小春日和上线月成为首批“有花漾”商家,获得日常平台推广和重大节日扶持。通过即时零售,小春日和门店新客获客率大幅提升,2023年日常平均销量同比提升2倍,节日平均销量同比提升超3倍。

  “入驻‘有花漾’,不但提升了鲜花销量,也为我们这种技术型花店在运维和营销上带来很多帮助,让我们把更多精力放在技术钻研和提高服务质量上。”谢维说。

  像小春日和一样,越来越多花店洞察到“用外卖买精品鲜花”的消费趋势,选择加入“有花漾”项目,从“品质化”消费趋势中掘得经营增量,“开花店上美团”成为行业共识。2023年,在美团闪购上,作为品质花束代表的混搭花束销量同比增长超过350%;今年5月,美团闪购原创推行的“新中式花束”销量超过40万单......即时零售正在引领鲜花消费“品质化”“多元化”趋势。

  去年5月,国家林草局、农业农村部联合印发《全国花卉业发展规划(2022—2035年)》,提出了完善花卉产业链供应链体系、强化花卉科技创新驱动、加快花卉产业数字化、推动花卉消费升级等7方面的发展战略。顾敏表示,美团闪购平台通过串联鲜花行业上中下游,丰富平台鲜花商品种类、提升消费体验、帮助商家提升数字化经营能力,有效推动了鲜花行业的发展与繁荣。希望通过共同努力,携手开创鲜花零售与即时零售融合发展的新篇章,为云南乃至全国的花卉产业高质量发展贡献新的力量。


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