从市场规模来看，中国小家电行业大盘维持着小家电，大市场”的局势，近三年来市场规模持续增长，2022年我国小家电市场规模达到J4543亿元。
国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间。我国家庭户均拥有小家电数量为9.5个，与发达国家之间的差距较大。
2023H1，抖音平台小家电行业市场规模增速达78%，而传统电商平台(天猫)小家电行业市场规模缩减，或归因于小家电更适合抖音等短视频平台渠道销售，行业内产品标准化程度低，功能更新迭代快，更适合通过直播、短视频等形式展示商品功能与效果，能起到更好的内容营销效果。
行业在H1618节点达到销售小高峰，H2销售额逐月上涨，在双11节点达到最高峰。今年618节点已过，品牌应把握好H2平销期节点的品牌营销，以便迎接双1节点市场爆发。
近一年半以来，小家电行业动销品牌数量持续增加，不断有新品牌加入市场，导致市场集中度略微波动，整体竞争态势较为平稳。观察2023H1行业头部品牌可以发现，抖音电商小家电行业并未完全被传统品牌垄断，新锐品牌[追觅][添可]凭借新兴品类洗地机，在抖音发展势头迅猛，占据行业第三第四。
2023H1，头部品牌的销售额TOP商品主要为男士判须刀、洗地机，品牌[康佳]凭借爆品除仪实现排名跃迁，或因除鳞概念在上半年爆火。2023H1，小家电行业销售额同比增长76.5%，较2022H2增速拉快，处于稳定增长阶段。